Transform Awards作為一個全球性的品牌年度盛典，Hauns煥識的品牌作品斬獲2020 Transform Awards亞太地區(qū)零售類最佳視覺識別銀獎。作為品牌行業(yè)最權(quán)威的獎項之一，Transform Awards大獎旨在表彰世界在品牌建設(shè)，品牌重塑和創(chuàng)意策略方面的最佳創(chuàng)意策略機(jī)構(gòu)以及全球范圍內(nèi)有創(chuàng)新力的品牌作品，不斷推動行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)。

煥識作為國際上新銳的品牌成長策略創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，所展現(xiàn)的品牌識別設(shè)計能力與創(chuàng)造力策略思維獲得了Transform Awards專家評審團(tuán)的高度認(rèn)可，這也是我們專業(yè)能力上最好的肯定，也激勵著我們與客戶攜手并進(jìn)，在2021年爭取創(chuàng)造出更多激動人心的品牌。

Hauns-Transform Awards-SILVER

Clients：walk&rest

walk&rest是一家以簡約設(shè)計且創(chuàng)造輕快舒適體驗感的童鞋和女鞋品牌起始于韓國釜山。由于業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)大，在2019年實(shí)施了進(jìn)入中國市場的品牌戰(zhàn)略計劃。品牌原始的視覺風(fēng)格感受以理性，職場風(fēng)格為主，產(chǎn)品在韓國所面對的主要受眾人群是兒童與母親。由于地域文化的差異，walk&rest在進(jìn)入中國市場的初期，無法與在中國鎖定的主要目標(biāo)受眾人群 “兒童與母親“之間直接建立起情感的共鳴，如果繼續(xù)沿用韓國那邊的品牌視覺將會造成品牌的認(rèn)知障礙。因此，walk&rest如何與中國市場的主要目標(biāo)人群中建立情感共鳴，同時在品牌層面上突破視覺煥新傳達(dá)來吸引主要目標(biāo)受眾成為我們的首要挑戰(zhàn)任務(wù)。

在品牌煥新項目進(jìn)行的初期，我們進(jìn)行了大量的市場調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析，在來自不同地區(qū)媽媽們的訪談中，我們發(fā)現(xiàn)主要的受眾人群大多數(shù)都面臨著一個共同的問題“時間與情感溝通上的空缺”。在日常繁忙的工作中導(dǎo)致了許多媽媽在孩子的生活與成長中缺失了陪伴與溝通，這是挖掘品牌機(jī)會點(diǎn)很好的touch point. 針對多方面的分析與洞察，我們提出了在中國市場上的全新品牌定位“陪伴人生每一階段”。同時根據(jù)這個品牌定位，我們建立起來一套可以承載品牌定位“陪伴人生每一階段”的全新品牌視覺識別系統(tǒng)。這套系統(tǒng)將會在“陪伴”這件事情上用視覺的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。首先，在品牌色彩識別中，我們創(chuàng)造出繽紛的糖果色彩系統(tǒng)，因為每個階段的成長都有屬于她們自己的顏色，同時也與目標(biāo)受眾人群“兒童與媽媽”的心里相互呼應(yīng)。其次，我們建立了一組有趣的符號系統(tǒng)，從walk&rest的字母拼寫中提煉出來超級符號“&”， 同時它也具有代表陪伴連結(jié)的品牌視覺聯(lián)想。通過顏色系統(tǒng)與視覺符號系統(tǒng)的結(jié)合，采用輕松自由的圖形延展方式形成了強(qiáng)烈的品牌印象與品牌情緒，準(zhǔn)確的傳達(dá)walk&rest的品牌定位“陪伴你人生每一階段”的品牌訊息。最后，在字體排版上采用輕松自由的排列方式進(jìn)行處理。對于煥新后的品牌視覺識別系統(tǒng)，我們期望將walk&rest從專業(yè)、成熟、理性的品牌印象轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松、自由、樂趣、陪伴的品牌印象，更貼近中國市場的消費(fèi)者，形成獨(dú)有品牌資產(chǎn)。

關(guān)于Hauns煥識

Hauns煥識是一家創(chuàng)意策略思考導(dǎo)入型的品牌成長咨詢公司，我們擁有國際背景經(jīng)驗的設(shè)計與策略團(tuán)隊，以品牌形象設(shè)計與煥新的根本命題進(jìn)行專研與探索，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象識別設(shè)計，品牌體驗營銷等核心業(yè)務(wù)板塊，為客戶提供新品牌形象設(shè)計，老品牌形象煥新以及品牌管理等整合一體化的解決方案，以創(chuàng)造力驅(qū)動品牌成長，煥然一新品牌識別形象。