餐飲企業(yè)的品牌故事撰寫是品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)全案中的關(guān)鍵。講故事是一種必不可少的營銷工具，適用于那些希望通過令人難忘的情感引人入勝和盈利的信息傳遞其商業(yè)戰(zhàn)略的餐飲品牌。在我最近的文章中深入研究了知名餐飲品牌故事案例如何幫助企業(yè)創(chuàng)建高質(zhì)量的營銷內(nèi)容，增強(qiáng)餐飲品牌忠誠度并改善銷售轉(zhuǎn)化。最成功的餐飲品牌通過平衡情感和恰當(dāng)?shù)男畔⒘縼碜龅竭@一點(diǎn)：一個(gè)好的餐飲品牌故事范文很容易理解，并以一種能夠吸引消費(fèi)者思想的方式簡化大型創(chuàng)意。讓品牌的消費(fèi)群體思考和感受，并激勵(lì)他們以數(shù)據(jù)無法實(shí)現(xiàn)的方式行事。煥識(shí)品牌認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事文案可以打動(dòng)消費(fèi)者的心。但要做到這一點(diǎn)，你需要將你的品牌愿景激發(fā)潛在的想象力和激發(fā)靈魂的品牌故事中?！?/p>

品牌故事如何提煉與升華品牌故事文案

作為一個(gè)品牌故事案例的資深品牌故事策劃師，我經(jīng)常看到企業(yè)主錯(cuò)誤地推銷營銷內(nèi)容而沒有一個(gè)清晰的品牌故事來包裝它。沒有品牌故事基礎(chǔ)，品牌信息可能會(huì)產(chǎn)生不一致，混亂，有時(shí)甚至是矛盾的。創(chuàng)建餐飲品牌故事的第一步是明確你的愿景。將您的品牌視為資產(chǎn)，您想留下什么？無論的餐飲產(chǎn)品是什么，強(qiáng)大的餐飲品牌故事都會(huì)為您提供超越所提供產(chǎn)品或服務(wù)的更大目標(biāo)感。例如，像肯德基和麥當(dāng)勞這樣的公司通過提供財(cái)務(wù)回報(bào)，同時(shí)也建立了人和社會(huì)的關(guān)系，成為世界上最受尊敬的和最具財(cái)務(wù)成就的餐飲品牌公司。在制定餐飲品牌愿景時(shí)，概述您希望通過品牌實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。不要害怕做夢：你想改變餐飲行業(yè)的感受，  讓你的消費(fèi)群體能夠通過旅行來品嘗你的產(chǎn)品，或者幫助餐飲企業(yè)家建立六位數(shù)的餐飲企業(yè)嗎？

這個(gè)品牌愿景應(yīng)該被提煉成一個(gè)單一的句子，可以分為三個(gè)部分：

行動(dòng)：描述餐飲品牌為消費(fèi)者服務(wù)的最佳行動(dòng)詞是什么？它是賦權(quán)，教學(xué)，指導(dǎo)，提供等等嗎？

目標(biāo)受眾：你究竟想要影響誰 - 他們是經(jīng)驗(yàn)豐富的吃客，被誤解的天才，無所畏懼的夢想家，創(chuàng)新的企業(yè)高管？嘗試用幾個(gè)詞來捕捉這些消費(fèi)者的本質(zhì)。

價(jià)值：通過行動(dòng)為目標(biāo)受眾創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型是什么？換句話說 - 消費(fèi)者從與餐飲品牌的互動(dòng)中獲得了什么價(jià)值？

例如，我對(duì)我的講品牌故事業(yè)務(wù)的愿景是讓熱情的餐飲企業(yè)家分享故事，將他們的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造高質(zhì)量和有效的內(nèi)容，并與正確的受眾真實(shí)地聯(lián)系。

人性化并與您的目標(biāo)受眾相關(guān)

描繪餐飲品牌與之對(duì)話的人的生動(dòng)畫面，并在必要時(shí)創(chuàng)建角色。他們喜歡什么，他們的怪癖是什么，是什么讓他們夜不能寐，以及是什么點(diǎn)亮了他們？然后，更進(jìn)一步：他們所訂閱的信仰系統(tǒng)，理念和生活方式是什么，并且對(duì)分享充滿熱情？這個(gè)想法是為了揭示一種緊張 - 即這種觀眾需要抓撓的心理癢 - 然后通過講述一個(gè)品牌故事來解決這種緊張。例如，我的大多數(shù)客戶都是有著偉大夢想的企業(yè)家，并且有將其付諸實(shí)踐的動(dòng)力。他們的“癢”是：他們?cè)诮?jīng)營業(yè)務(wù)時(shí)不堪重負(fù)，他們努力完善并將他們的愿景組織成一個(gè)有凝聚力的品牌故事，他們不知道從哪里開始，或者如何講述與品牌有關(guān)的品牌故事。企業(yè)的品牌故事應(yīng)當(dāng)著眼于解決的是一個(gè)企業(yè)的核心訴求，追求自己的夢想的收益所面臨的挑戰(zhàn)，以及如何是可以告訴盡管面臨挑戰(zhàn)塑造現(xiàn)實(shí)的品牌故事。

直接或間接地解決消費(fèi)者正在經(jīng)歷的緊張局勢并以一種相關(guān)的，人性的方式解決它，并提供轉(zhuǎn)變。這將有助于您的消費(fèi)群體了解并與品牌建立聯(lián)系。

確定為您的消費(fèi)者提供的核心價(jià)值觀。如果餐飲品牌有遠(yuǎn)見，它也有價(jià)值。核心價(jià)值觀是您在餐飲品牌中絕對(duì)代表的：它是品牌不能沒有的不可談判的信念，而目標(biāo)受眾將分享。例如，我的餐飲品牌核心價(jià)值觀是自我發(fā)現(xiàn)，人際關(guān)系和生活設(shè)計(jì)。我無法實(shí)現(xiàn)我的愿景，即讓我的客戶分享強(qiáng)大的品牌故事，而不是幫助他們創(chuàng)建內(nèi)部品牌故事，與他們所服務(wù)的人建立真實(shí)的聯(lián)系，或者旨在為他們的生活帶來成果的內(nèi)容。

您的業(yè)務(wù)所圍繞的核心價(jià)值觀，并通過深入研究每個(gè)價(jià)值為何重要以及如何為愿景服務(wù)的關(guān)鍵原因來測試其講品牌故事的力量。例如，如果企業(yè)是一個(gè)地方特色餐飲品牌，核心價(jià)值是復(fù)雜的，為什么這么重要？有很多方法可以定義復(fù)雜性 -餐飲品牌是指價(jià)格點(diǎn)，心態(tài)還是風(fēng)格？核心價(jià)值觀旨在通過充當(dāng)對(duì)話啟動(dòng)者來激發(fā)餐飲品牌的人性化，從而激發(fā)消費(fèi)者的思想，討論和情感參與。餐飲品牌應(yīng)該能夠無限期地與核心價(jià)值觀對(duì)話。這些價(jià)值觀也成為品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。重要的是要注意到愿景和價(jià)值觀不同尋常地傳達(dá)。通過消費(fèi)您的內(nèi)容，消費(fèi)者應(yīng)該能夠在不明確說明的情況下感受到餐飲品牌所代表的含義。

創(chuàng)建真實(shí)地講述您故事的內(nèi)容

一旦定義了愿景，目標(biāo)受眾和核心價(jià)值觀，企業(yè)就可以開發(fā)品牌語言，視覺效果和溝通方式，具體地講述餐飲品牌故事。創(chuàng)建的任何內(nèi)容 - 無論是社交媒體帖子，博客還是網(wǎng)站副本 - 都應(yīng)該回歸到愿景和核心價(jià)值觀。將每個(gè)內(nèi)容視為一個(gè)謎題：當(dāng)所有內(nèi)容被點(diǎn)擊在一起時(shí)，整體大局應(yīng)該是顯而易見的。在制定餐飲品牌內(nèi)容策略時(shí)，重要的是要記住，贏得品牌忠誠度并讓人們采取行動(dòng)遠(yuǎn)不止于講述一個(gè)美麗的品牌故事......它還涉及真實(shí)性。要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)情感強(qiáng)大，相關(guān)且能夠獲得成果的故事，不要害怕揭露品牌的核心和靈魂：這最終會(huì)引起人們的注意。餐飲企業(yè)品牌故事的設(shè)計(jì)是餐飲企業(yè)和消費(fèi)者溝通的紐帶，消費(fèi)者通過品牌故事了解品牌的歷史滋味，能夠很快的刺激消費(fèi)者品嘗的欲望。餐飲企業(yè)老板在品牌創(chuàng)建中，應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)專業(yè)的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司把品牌故事的設(shè)計(jì)納入整體的品牌設(shè)計(jì)之中。煥識(shí)品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，專注于品牌故事撰寫，品牌故事策劃，企業(yè)品牌故事范文，餐飲品牌故事范文，品牌故事文案，服裝品牌故事策劃，保健品品牌故事策劃，培訓(xùn)品牌故事策劃，教育品牌故事策劃，零食品牌故事策劃等服務(wù)，助您在品牌形象塑造發(fā)展過程中與消費(fèi)者建立深刻且信任的品牌聯(lián)想。